打破同溫層 創意行銷讓民眾對環保有感

發稿:2017/12/16 16:50
更新:2017/12/19 16:37
高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間,走訪台灣60個濕地,提出來自民間的環境建言。圖為林昆海(中)與鳥友們在南仁湖合影。(林昆海提供)中央社記者李欣穎傳真 106年12月16日

高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間,走訪台灣60個濕地,提出來自民間的環境建言。圖為林昆海(中)與鳥友們在南仁湖合影。(林昆海提供)中央社記者李欣穎傳真 106年12月16日

(中央社記者李欣穎台北16日電)有些環保人士在表達訴求時,偶而出現被認為過激的言行,同時,也有一些團體發現,在社群經營、網路行銷當道的今天,以更有創意的跨界合作,不僅能挑起話題,也可突破同溫層,讓一般民眾對相關討論更加有感。

中華民國野鳥學會在11月推出別出心裁的活動:贊助野鳥專家以騎乘自行車的方式環台一周,記錄濕地保育和各地候鳥驛站現況,從民間角度了解政府推動濕地保育法的成效。

這項名為「鳥人真愛台灣行」的活動,讓高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間,走訪台灣60個沿海濕地,除了觀察鳥類的重要棲地,也了解地方產業結構和社區意見,進一步掌握自然和人類活動密不可分的關係,之後將集結成民間建言,提供政府參考。

中華鳥會環境研究部專員李翊僑向中央社記者說:「前輩的經驗告訴我們,環保推廣要成功,還是得回到人的身上。」

她說,這也就是為什麼鳥會近年來除了販賣野鳥年曆等傳統商品外,也積極和民間企業及團體合作,希望更能引起人們的共鳴。林昆海的環島觀察,獲得台灣高鐵和太平洋自行車公司提供交通和裝備上的贊助。

李翊僑並說,環島計畫是最好的學習教材,林昆海之後會去活動贊助者高雄市真愛國際幼兒園與小朋友互動,讓環保意識在地紮根。

除了中華鳥會,台灣環境資訊協會今年8月也展開一項別具創意的活動:他們將一個澳洲團隊拍攝20層樓高台灣杉的影像成果,輸出成1公尺高的海報用來募款,希望用震撼人心的影像,喚醒人們對山林的保護意識。

「這是協會創立16年以來,迴響最好的一次活動。」協會資訊中心主任彭瑞祥告訴中央社記者說:「這個經驗讓我們對往後推廣環境資訊,有更多的想像。」

高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間,走訪台灣60個濕地,提出來自民間的環境建言。圖為宜蘭塭底的黑面琵鷺。(林昆海提供)中央社記者李欣穎傳真 106年12月16日

高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間,走訪台灣60個濕地,提出來自民間的環境建言。圖為宜蘭塭底的黑面琵鷺。(林昆海提供)中央社記者李欣穎傳真 106年12月16日

彭瑞祥說,協會以往推動環境倡議,時常歷經「叫好不叫座」的窘境,讓他們不禁疑惑,台灣人民是否都對環保無感。

然而這項完美捕捉3棵台灣杉「三姊妹」的影像行銷,完全顛覆彭瑞祥先前的經驗。活動資訊自從12月初在媒體大幅曝光以來,募款以倍數成長。協會表示,截至目前,捐款換台灣杉海報的活動已募得約新台幣250萬元,送出的海報約有5000張。

為了獲得海報,首次捐款給環保團體的學生顏劍毅說,這張海報讓他「打從心裡覺得感動」。

顏劍毅22歲,是高雄第一科大應用英文系的學生。他很喜歡檜木,去年曾6次上阿里山看神木,但在此之前,他從未捐款給任何環保團體。

「台灣人其實很有情。」顏劍毅告訴中央社記者說,「三姊妹」碰觸到人們心中柔軟的一面,傳達了美的訊息,也脫離了環保訴求以往給人「衝撞」、「悲情」的負面印象。

從事台灣生態保育運動30年的「山林書院」創辦人陳玉峯也表示,時代在變,環保訴求可以用更多元平和的方式呈現。

「環保是前瞻性的運動,為的是創造這個社會尚未存在的道德與善良。」他問道:「為什麼不能更有情一點?更有愛一點?感性的話一出來,理性就跟著轉了嘛!」

環保團體說,打破同溫層的行銷方式,不僅出乎意料地獲得廣大迴響,也讓他們得以從做中學,即時掌握議題脈動並提供資訊,讓民眾成為政策制定的主人。1061216

高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間,走訪台灣60個濕地,除了觀察這些鳥類的重要棲地,也了解地方產業結構和社區意見,進一步掌握自然和人類活動密不可分的關係,並將集結成民間建言,提供政府參考。(林昆海提供)中央社記者李欣穎傳真 106年12月16日

高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間,走訪台灣60個濕地,除了觀察這些鳥類的重要棲地,也了解地方產業結構和社區意見,進一步掌握自然和人類活動密不可分的關係,並將集結成民間建言,提供政府參考。(林昆海提供)中央社記者李欣穎傳真 106年12月16日